白云技校改进网络营销课件

学习目标:
能分析市场，锁定客户群
掌握企业营销的过程
认识网络营销聚拢人气的方法
网络营销效果监测方法
能及时改进网络实施过程中的不足
具备较强的自我解决问题能力

重点:认识网络营销聚拢人气的方法、改进网络实施过程中的不足
难点:改进网络实施过程中的不足
课时:2

引入新课:
向学生们展示网络营销效果评价指标。
思考问题:这些指标中按重要性来排序应该怎么排？
请学生代表进行发言，教师进行总结并引入新课。

下达任务
下发学习任务书
说明:网络营销效果评估是网络营销整体活动中的一个重要环节，请根据下面提供的艾瑞咨询集团针对体育品牌在门户网站网络广告效果监测数据，对这四个品牌的网络营销效果进行评估并提出相应的改进方案。

详细的数据请参考附件
学习任务书见附件

资讯
学生阅读学习任务书，了解本课任务
2、教师帮助学生理解任务要求，对任务进行分析
3、教师提出资讯建议，提供获取资讯的方法和信息途径信息，学生根据任务及提示，寻找完成任务所需要资源，例如:
　　网络营销效果评价体系
　　效果评价方案
　　方案改进方法
4、教师讲解相关知识点:
　　相关知识点见附件
　　
计划与决策
　　在教师的协调下学生自愿分组，学生按照工作任务的要求，在老师的指导下制定工作计划。
　　老师适时审定工作计划方案，关注计划中的预期成果及未来的自查项目关注工作进度及重要节点，制定重要节点的项目进度检查计划。
　　
　　
　　
　　
　　工作计划示例
　　改进网络营销任务计划
　　任务 分析监测数据 提出网络营销执行过程中的问题 针对问题提出改进方案 改进网络营销计划
　　计划用时 　　 　　 　　 　　
　　完成情况 　　 　　 　　 　　
　　
实施
　　学生根据任务计划完成计划，教师对任务的重点、难点进行讲解与分析，学生做好知识点记录，并安排好完成计划的时间和步骤，重点掌握重要知识点，使学习计划能够按时完成，学生根据计划方案操作完成实训任务，做好相关文字记录。
　　老师监督学生学习过程，纠正学生学习偏差，注重考察学生在项目实施的能力，关注职业素养的培养，做好相应的记录。

检查与评估
1、任务完成后，学生自我评价自己的作品，填写“成果评价表”，小组成员互相检查并填写在成果评价傅中的学生互评栏。
2、教师针对学生在完成任务过程中遇见的普遍问题做点评。
3、老师批引学生归纳总结，引导学生独立构成自己的经验和知识体系并填写“学生工作日志”，重点强调完成本任务后获得的经验（教师举例引导，学生根据自己习得的知识归纳）。
4、特别注意“对假如下次做同类似的任务，您认为怎么做更好？”的引导和讨论。
检查表示例
　　改进网络营销任务计划
　　任务 分析监测数据 提出网络营销执行过程中的问题 针对问题提出改进方案 改进网络营销计划
　　计划用时 　　 　　 　　 　　
　　负责人 　　 　　 　　 　　
　　检查人 　　 　　 　　 　　
　　完成情况 　　 　　 　　 　　
　　修改意见 　　 　　 　　 　　
　　修改情况 　　 　　 　　 　　
　　
成果评价表
序号 评价项目 评分标准 分值
1 监测数据分析 数据分析精准，数据直观 30分
2 网络营销改进方案 问题提出合理准确，改进方案有针对性 30分
3 方案可行性高 项目方案可实施可能性高 30分
4 学习态度 学习态度端正，及时完成任务 10分

拓展训练
　　请从下图中所示的几个方面，对项目中的案例进行再次分析，要求分析角度和之前的项目完全不同。